7月25日，已停牌的诺奇通过其官方微博发布声明称，公司董事会已确认董事长丁辉失联，并已在香港报案。目前，香港警方已介入调查。
据了解，丁辉为诺奇的董事会主席兼行政总裁和公司大股东，此前有消息称其因欠巨额债务携款潜逃。
在证实丁辉失联的同时，这份发布在官方微博并盖有公司公章的声明也提到，不少社会人士和网络媒体将丁辉失联误读为携款潜逃，失联是事实，但是否涉及潜逃等事宜，都未得到公司及任何主管部门的证实，广大网友可以将其理解为是他人自行揣测的失实言论。
该声明还表示，丁辉失联是其个人行为，不代表福建诺奇股份有限公司。其行为虽然影响了公司声誉，也影响了公司的正常运转，但不能决定公司的持续经营，对于其行为给公司带来的不良影响，公司董事会也将向其追责并做处理。
公开资料显示，诺奇是福建的一家服装公司，主营男士休闲时装，今年1月9日在港交所上市。诺奇曾于2011年向证监会提交A股上市申请，但未被核准，否决理由包括产品销售地区域有限、公司品牌推广费和研发费用低于同行业上市公司，以及销售模式以加盟销售为主等。有分析认为，在整个行业景气度下滑的过程中，这种加盟销售的模式最为脆弱。
诺奇的一些直营门店近几日已经打出了“暂停营业”的通知。
部分直营门店暂停营业／
诺奇的异常最先反映在其股价表现上。港交所交易信息显示，上周一（7月21日），诺奇股价大幅下跌32.56％，成交额达3310万港元，但此前公司的单日成交额长期不到100万港元。诺奇当晚公告称，董事会知悉公司股价下跌及成交量上升，经查询，董事会确认并不知悉导致股价下跌及成交量上升的任何原因，或任何必须公告以避免公司证券出现虚假市场情况的资料，又或须予披露的任何内幕消息。7月23日，诺奇股份不得不申请停牌。于此同时，诺奇董事长丁辉夫妇欠款至少15亿元潜逃消息在社会、网络上传开。
针对上述消息，诺奇7月23、7月24、7月25连续三日通过官方微博发布公告。前两份公告均无董事长是否失联消息，坚称总部和门店运营正常，且称将对未经公司证实的不利消息保留追究法律责任的权利。
此外，就在诺奇7月25日发声明称公司的正常运转后不久，有泉州当地媒体报道称，上周五，泉州晋江有一家诺奇门店关门歇业。
7月27日走访市场发现，厦门岛内诺奇一家门店贴出了“货已清空，暂停营业”的告示。该店几位店员告诉记者，此门店系诺奇在厦门的直营店，7月26日，店内所有的货品开始做清仓促销。
不过该店的店员坚称，促销跟董事长“失联”无关，暂停营业的原因是盘点整顿，至于何时恢复营业，需等公司通知。
神秘股东抛售逾千万股／
在7月21、22、23日这3个交易日，诺奇连续大跌、股价腰斩，公司被迫于7月23日午间停牌。是谁在丁辉失联传闻传出前就开始砸盘诺奇？
港交所披露的权益资料显示，7月21日，名为“苏永汉”的自然人股东大笔卖出了1317.7万股诺奇股份，持股比例由10.57％（注：占上市发售股份比例，非占总股本比例，下同）骤降至2.37％，几乎清空，场内每股最高卖价为2港元，平均价1.545港元。
其实，这已经是“苏永汉”的第六次减持诺奇股份。第一次是在诺奇刚刚上市（2014年1月9日首挂）后的第5个交易日（1月15日），当日苏永汉卖出了65万股，每股均价约2.10港元；而在今年4月，苏永汉分4次先后卖出了863.8万股诺奇股份，减持均价在2.12港元～2.13港元之间。可以看出，按照诺奇2.13港元的发行价，苏永汉并没有在诺奇身上赚到钱。
不过，7月21日的抛售，苏永汉可谓不计成本。其以1.545港元的均价抛出1317.7万股诺奇股份，即使不计算手续费，苏永汉的损失也高达770万港元。
除苏永汉之外，还有另一位名为“丁明芳”的股东，其也曾在1月13日及5月15日分别减持了331.2万股及800万股诺奇股份。有香港媒体称，丁明芳及苏永汉是诺奇主席丁辉的朋友。
试图查证这两位股东更多的信息，但并未成功。
对此，香港投资者学会主席谭绍兴表示，在诺奇出事前，已有投资者在4、5月期间沽货减持，停牌前2日又有大量沽盘，或有内幕交易之嫌。香港证监会应该跟进。
此外，对于诺奇的经营情况，资深零售专家丁利国认为，目前，内地服装企业普遍存在高库存状况，诺奇男装的SPA模式也存在多个短板。
此外丁利国还指出，以诺奇不到500间门店的数量，其快时尚男装将面临成本居高不下的问题。
此外据悉，此前诺奇在国内闯关IPO被否，证监会给出的反馈意见就包括，该公司的产品销售主要集中在福建省，报告期内品牌推广费和研发费用低于同行业上市公司。